URLにキーワードを入れるとSEOに効果的？

URLにはキーワードを含めた方が良いのかという質問は、定期的に頂くSEOに関する質問の一つです。

結論から申し上げると、日本語サイトにおいてはURLに含まれるキーワードによって上位表示に影響を与える事はほとんど無いと言って良いでしょう。

日本語ドメイン

URLにキーワードを含ませるために過去に流行ったのが日本語ドメインです。確かに一時期Yahooの一部のキーワードにおいて、日本語ドメインが上位を独占した時がありました。しかし、あれはYahooのバグのようなもので、現在では優位性は見られません。

ブランディングやユーザビリティを考えた場合、ドメイン名は英語にしておいた方が良いでしょう。個人的には数字やハイフンも含めない方が良いと思っています。（ハイフンはURLの長さによっては使用した方が良い場合もあります。）

ディレクトリ名を日本語に

ドメインには英数字を用い、ディレクトリ名やファイル名を日本語で表示しているサイトは結構良く見かけます。下記はamazonのキーボート販売ページです。

SEOに力を入れているamazonが採用していることで、ディレクトリ名の日本語化はSEOに効果的だということが広まったのかもしれません。

しかし、日本語化したからといってそれが検索順位に与える影響は無いと言ってよいでしょう。ただ、日本語化することによりそのキーワードが太字表示されますので、ユーザのクリック率を意識しての日本語化はOKです。

どちらにしても特に問題はありませんので、自分の管理しやすい方を選べば良いでしょう。

URLはページごとにユニークにした方が良いのか

SEOの観点からURL（ファイル名）は、日付や数字の羅列ではなくユニーク性を持たせた方が良いと言われてきました。しかし、検索エンジンの進化により、その点もあまり悩む必要は無いと思うようになっています。

日本語を英語やローマ字に変換したURL

ドメイン名やファイル名を考える時に日本語を英語に訳すか、そのままローマ字にするかで悩んでいる方も多いのかもしれませんが、これについてもどちらでも良いと言えるでしょう。

英語やローマ字にしたからといってそのキーワード順位が上がるわけではありません。また、英語圏であればURLからページの内容が推測できる事にメリットがあるのですが、日本語圏ではそれも難しいでしょう。

機械的な名前付け

page1、page2といった名前やpost1、post2といった名前付けは、検索エンジンが類似ページと判断する可能性があるので避けた方が良いというのも以前はよく言われていました。これは、Googleが補足インデックスを採用していた時に多くのSEOブログで取り上げられました。

しかし、検索エンジンはそのページの内容をURLで判断しているわけではありませんので、機械的な名前付けでも特に問題は無いでしょう。逆に機械的に名前をつけることによりインデックスを助ける可能性もあるようです。

グーグルはクロールする際、推論アルゴリズムを適用するのか？  – SEO最新情報

site.com/page1.html と site.com/page2.html が存在する場合に、クローラが site.com/page3.html の存在を想定して、それをクロールしに行くかどうか？ ということです。

この質問にグーグルのマットカッツ氏が回答しています。 まず、Googlebot が推測するかどうか (use inference) という点については、（広い意味で）推測はするといえます。

クロールが行き止まりになった時に、もっとクロールできないかいろいろと試し、よりたくさんの結果をユーザーにかえせるようにしています。

簡単に説明すると、Googleは似た名前のページが存在しないかを推測してクロールする可能性がある事を言っています。

しかし、記事の中で小山さんが仰っているように、私も基本的にはクローラーはリンクを辿ってクロールしていくと感じています。「そもそもリンクされていないようなページをクロールするほど暇じゃない」に完全に同意します。

まとめ

• ドメインはブランディングを意識する。
• 日本語ドメインは使用しない。
• ディレクトリ名やファイル名は管理のし易さを優先する。

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